Iklan digital membawa uang ke perusahaan dan iklan yang relevan untuk Anda dan saya — dan menarik penipuan. Bagaimana cara kerjanya?

Selama berabad-abad, iklan pada dasarnya searah. Sebuah perusahaan meledakkan iklan dan publik — sebenarnya, bukan bagian publik yang dapat diprediksi — menerimanya. Itu masih terjadi dengan media tradisional—radio, TV, majalah, baliho, dan sebagainya. Pengiklan memiliki perkiraan tentang berapa banyak orang yang mungkin melihat atau mendengar iklan tersebut, tetapi informasi terperinci di luar jangkauan — berapa banyak orang yang benar-benar melihatnya? Berapa banyak dari mereka yang tertarik dengan produk atau layanan yang diiklankan? Berapa umur mereka? Dari mana asal mereka? Belum lagi seratus pertanyaan lain yang dapat membantu perusahaan mengubah pemirsa menjadi pelanggan.

Dengan media digital, pengiklan mendapatkan alat yang ampuh untuk mempelajari lebih lanjut tentang orang-orang yang terpapar iklan mereka. Atau, melihatnya dari sisi konsumen, media digital memberi pengiklan cara ampuh untuk memata-matai Anda dan secara efektif menjual barang-barang yang tidak pernah ingin Anda beli sampai mereka mencapai Anda.

Pada dasarnya, dengan alat iklan dan media digital, iklan menjadi dua arah. Hasilnya adalah investasi pemasaran yang lebih efektif dan tepat sasaran. Kampanye pemasaran web yang baik membutuhkan spesialis yang tahu cara mengembangkan, menerbitkan, dan memantaunya, dan hampir selalu menghasilkan keuntungan yang diharapkan. Itu sebabnya belanja iklan di seluruh dunia akan mencapai $674 miliar pada akhir tahun 2020 menurut perkiraan eMarketer .

Di sini kami melakukan perjalanan singkat melalui pemasaran digital dan bagaimana hal itu memengaruhi kita semua. Kita akan melihat apa itu pemasaran digital dan bagaimana perkembangannya. Kami juga akan mengungkapkan beberapa taktik yang digunakan biro iklan untuk membuat terobosan ke pelanggan terberat.

Para pemain

Tampaknya setiap orang memiliki sesuatu untuk dijual kepada Anda. Penerbit, pengiklan, afiliasi… semua orang menganggap Anda menarik! Ketika saya mendengar tentang pemasaran dan membaca artikel, saya sering melihat banyak kebingungan tentang entitas yang terlibat dalam pemasaran digital. Mari kita selesaikan kebingungan dengan beberapa definisi singkat namun jelas.

NS pengiklan (atau pedagang) kicks hal off. Perusahaan ini ingin membuat kampanye iklan untuk mempromosikan merek, produk, atau layanannya. Pengiklan membayar untuk promosi.

Kemudian mungkin ada biro iklan yang bertindak sebagai perantara. Dalam banyak kasus, pengiklan tidak memiliki pengetahuan dan pengalaman untuk membuat dan memimpin kampanye pemasaran yang efektif. Kreativitas dan pengetahuan adalah kuncinya, dan biro iklan menyediakannya. Agen iklan dapat mengelola kampanye pemasaran mulai dari perencanaan hingga penerbitan dan seterusnya.

Bagian terakhir dari teka-teki adalah penerbit (atau afiliasi), individu atau organisasi yang menempatkan iklan di platform digital. Semakin, penerbit besar memberikan layanan penuh dalam periklanan, mengambil peran biro iklan juga.

Anda mungkin pernah mendengar istilah jaringan afiliasi juga. Jaringan afiliasi adalah ruang virtual tempat pengiklan menemukan penerbit dan sebaliknya. Pengiklan mendaftar, memuat kampanye mereka, dan memilih program afiliasi mana yang paling sesuai. Penerbit, pada gilirannya, bergabung dengan jaringan dan menawarkan inventaris mereka dengan imbalan pendapatan.

Uang

Berbagai model pembayaran ada. Dengan bayar per tayangan (atau biaya per tayangan, CPM), pengiklan membayar biaya setiap kali iklan ditampilkan, terlepas dari apakah pengguna mengkliknya.

Model lain, bayar per klik (atau PPC atau CPC) membuat pengiklan membayar penerbit setiap kali iklan diklik.

Akhirnya, bayar per tindakan adalah model berbasis kinerja. Pengiklan membayar setiap kali tindakan yang disepakati dilakukan oleh pengguna — mendaftar, katakanlah, atau mendaftar untuk buletin, membeli produk, menyelesaikan survei, dan sebagainya.