Konsep kreatif membantu menentukan inti pesan kampanye Anda. Ini berfungsi sebagai dasar untuk konten kampanye Anda, dan merangkum tema utama untuk dikomunikasikan kepada audiens target Anda. Ini juga membentuk emosi dan respons audiens Anda terhadap pesan kampanye.
Sebagai seorang profesional PR, diperlukan data riset yang kuat untuk mengembangkan konsep kreatif. Setelah itu, Anda dapat mulai mengembangkan pernyataan masalah, pesan utama, dan tujuan yang jelas. Anda dan tim Anda akan melakukan brainstorming berdasarkan brief kreatif yang diberikan oleh klien Anda dan strategi komunikasi.
- Temuan & wawasan
Cobalah yang terbaik untuk tidak menganggap semuanya. Anda harus memastikan bahwa proses pengembangan konsep kreatif didasarkan pada penelitian, didukung oleh pemahaman yang kuat tentang situasi, audiens, saluran komunikasi yang akan digunakan, serta tujuan dan sasaran. Lakukan riset tentang kampanye yang akan Anda lakukan, dan coba temukan berbagai insight dari target audiens Anda. Dengan melakukan ini, konsep Anda akan benar dan berdasarkan fakta nyata. Anda dapat menggunakan berbagai metode pengumpulan data, seperti survei, wawancara mendalam, dan diskusi kelompok terfokus untuk mengetahui masalah utama dan manfaat produk atau layanan bagi audiens. Anda harus memastikan bahwa dari penelitian ini, data Anda dapat membantu Anda membentuk tujuan kampanye Anda.
- Tentukan masalahnya
Setelah Anda mendapatkan semua data dari audiens target Anda, kembangkan pernyataan masalah. Renungkan juga dari brief kreatif yang diberikan oleh klien Anda dan strategi komunikasinya. Pernyataan masalah harus terdiri dari beberapa pertanyaan, seperti apa tantangan komunikasi yang perlu ditangani? Mengapa kampanye ini diperlukan? Siapa yang mengalami masalah? Dan apa yang akan dilakukan audiens sebagai hasil dari kampanye? Nantinya, konsep dan ide yang kita bentuk harus menjawab semua pertanyaan tersebut.
- Pikirkan konsepnya!
Sekarang kita masuk ke bagian yang menyenangkan! Saat melakukan brainstorming ide, undang anggota dari berbagai latar belakang untuk menghasilkan konsep yang lebih beragam. Nyatakan dengan jelas tujuan dan hasil yang diharapkan sebelum memulai sesi brainstorming. Pastikan Anda memimpin diskusi tim Anda sehingga ide tidak keluar jalur. Penting untuk mendengarkan setiap ide, tidak peduli betapa aneh dan gilanya itu! Temukan ide sebanyak mungkin, dan perhatikan bahwa tidak ada ide yang buruk pada tahap ini, asalkan sejalan dengan brief dan dapat menjawab tujuan kampanye.
- Generasi ide individu
Setelah brainstorming, beri semua orang waktu untuk berpikir sendiri. Dengan menggunakan konsep besar yang disetujui dari sesi brainstorming, setiap orang dari tim harus datang dengan konsep mereka sendiri yang unik dan lebih spesifik. Setiap orang dapat menggambar, menulis, dan mengekspresikan ide mereka dengan cara yang menyenangkan. Setelah itu, setiap orang harus mempresentasikan ide-ide mereka dan secara terbuka mendiskusikan ide-ide mereka di depan semua orang.
- Pemilihan ide
Tinjau semua ide individu dan pilih tiga ide terbaik. Saat melakukan ini, pastikan Anda dan tim Anda mengevaluasi beberapa aspek seperti; apakah ide tersebut sesuai? Apakah itu sesuai dengan tujuan komunikasi? Apakah itu segar dan di luar kotak? Bagaimana ide ini dapat bekerja selama kampanye?