Periklanan, sebagai sebuah konsep dan dalam praktiknya, tidak akan bertahan sejauh ini tetapi tidak untuk fungsi spesifiknya dalam perkembangan masyarakat. Fungsi-fungsi ini, baik yang diharapkan dan biasa atau tidak diharapkan dan tidak biasa, telah mengakar dalam lingkup komunikasi bisnis. Di sisi lain, ia telah menembus spektrum komunikasi bisnis untuk menjalin aspek komunikasi massa. Alhasil, Akpan, CS (2014) menobatkannya sebagai salah satu dari empat pilar yang mendukung penyiaran [Komunikasi Massa] dan tetap berjalan. Dia percaya bahwa setiap sistem [siaran] membutuhkan uang untuk mendukung operasinya. Jadi, mereka mengandalkan langsung dana yang dibayarkan untuk iklan untuk mendapatkan rezeki keuangan ini, di mana pemerintah tampaknya tidak mencukupi.
Meskipun demikian, iklan pada umumnya memiliki peran dalam perkembangan masyarakat, menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi pilihan konsumen terhadap produk dan/atau jasa tertentu. Mengingat banyak karakteristik atau pola perilaku yang diharapkan, ia memiliki peran dalam mengatur konteks sosial. Ini menetapkan kecepatan bagi konsumen untuk mengetahui lebih banyak, menghargai, membeli, dan bahkan merujuk konsumen lain ke merek tertentu yang menarik bagi rasa makna atau sistem nilai mereka.
EMPAT PERAN DASAR IKLAN
Meskipun metode periklanan telah berubah secara drastis selama bertahun-tahun, peran periklanan telah bergeser tetapi sedikit tanpa banyak modifikasi. Periklanan telah terbukti menjadi metode pemasaran yang meresap, komunikasi [berbagi makna, ide, dll], pembangunan ekonomi dan sosial. Analisis skematis dari dampak periklanan akan mencakup hal-hal tersebut di atas sebagai peran dasarnya. Selain itu, sub-peran lain dapat diinduksi dari yang disebutkan di atas, tetapi mereka tetap menjadi peran dasar periklanan.
Pemasaran: Peran periklanan di sektor pemasaran berfokus pada kepuasan yang diterima konsumen dengan menggunakan produk dan layanan tertentu. Di sini, periklanan memantau proses pemasaran yang memiliki pertukaran sebagai tujuan terpusatnya. Sementara pemasaran berfokus pada pertukaran ini, periklanan membantu memfasilitasi pertukaran. Untuk mencapai tujuannya, periklanan mengumpulkan ORANG yang tepat di TEMPAT yang tepat untuk membeli PRODUK dan/atau layanan yang tepat dengan HARGA yang tepat. Jadi, dapat dikatakan bahwa periklanan [promosi] mengoordinasikan tiga P lainnya [Produk, Harga, dan Tempat] dari bauran pemasaran; Promosi menjadi komponen tunggal dari proses bauran pemasaran. Ini juga membantu pembuat merek untuk menanamkan identitas khusus pada produk mereka dan membedakannya dari produk alternatif.
Komunikasi: Peran komunikasi periklanan menghubungkan hampir semua elemen komunikasi massa. Ini mencakup persyaratan untuk memenuhi tujuan berbagi ide, makna, dll kepada audiens yang heterogen. Peran ini melibatkan metode dan saluran strategis yang digunakan untuk menginformasikan konsumen sasaran tentang peluncuran produk dan/atau layanan baru, memberikan informasi rinci kepada konsumen tentang kepentingan relatif barang dan/atau layanan yang tersedia bagi mereka. Pesan iklan yang bertujuan untuk mengkomunikasikan suatu makna harus jelas, karena ditujukan untuk memperjelas keraguan konsumen terhadap produk dan/atau jasa. Peran komunikasi iklan meliputi menginformasikan, membujuk, mengingatkan dan memperkuat. Di sini, konsistensi menjadi sangat relevan.
Ekonomi: Peran ekonomi periklanan memberikan perhatian khusus pada fitur umum menghasilkan dan meningkatkan penjualan. Merupakan satu-satunya tanggung jawab biro iklan untuk mencapai peningkatan penjualan yang mencolok setelah program periklanan. Peran ini berfokus langsung dengan tujuan pengiklan, secara individu dan sebagai agensi. Di sisi lain, ini adalah langkah untuk membantu konsumen untuk mendukung baik nilai maupun manfaat dari produk dan/atau jasa yang diiklankan.
PENGARUH PERAN IKLAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN
“ Iklan menggunakan berbagai jenis daya tarik dan sejumlah media untuk mencapai berbagai tujuan. Mengingat kerumitan ini, pencarian untuk penjelasan umum tentang cara kerja periklanan mungkin tampak seperti pencarian yang sia-sia. Kita harus menerima bahwa iklan yang berbeda dapat bekerja dengan cara yang berbeda dan individu tersebut dapat merespons secara berbeda terhadap iklan yang sama. Meski begitu, pengetahuan kami telah berkembang di … akun tanggapan konsumen terhadap iklan sekarang muncul ” – East, B. (1996:251)
Mencoba menghargai pengaruh peran periklanan yang berpengaruh bukanlah upaya untuk menyelidiki cara berpikir orang. Ini adalah penelitian motivasi untuk menjadi “perilaku terencana yang menghadirkan pengambilan keputusan sebagai proses logis yang teratur” ( ibid ), yang dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor penentu. Ini adalah ujian untuk menilai tanggapan manusia di dunia komersial seperti kita; memeriksa reaksi mereka terhadap harga, iklan, dan program promosi lainnya.
Sejalan dengan ini, East, B. (1996) menulis: “orang mengeluh bahwa iklan secara psikologis memanipulasi orang untuk membeli barang-barang yang tidak mampu mereka beli dengan menjanjikan daya tarik seks yang lebih besar atau status sosial yang lebih baik.” Ini memberikan poin faktual yang mendukung pengaruh iklan yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Apakah Anda tidak ingin membeli merek susu yang gambar Steven Keshi muncul di iklan? Mengapa ibu menyusui lebih memilih Johnson Baby Soap, dan Pampers Baby Diapers? Jawabannya tidak terlalu mengada-ada; itu adalah efek yang dihasilkan konsistensi, kontinuitas dan kompatibilitas pesan iklan dengan sistem kepercayaan mereka.
